¿Por qué NBCU sigue siendo optimista sobre el pavo real a pesar del coronavirus?

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El debut del servicio de transmisión se verá afectado por la pandemia, pero los ejecutivos ahora están cambiando su enfoque hacia 2021

Ningún servicio de transmisión vio sus planes más afectados por la pandemia de coronavirus que NBCUniversal. Es un pequeño milagro que Peacock pueda hacer su mini lanzamiento temprano el miércoles, solo para suscriptores de Comcast, así como su debut nacional el 15 de julio.

“Aunque ahora tenemos el 100% del equipo de Peacock trabajando desde "El ejecutivo de NBCU, Matt Strauss, dijo a los periodistas el martes," hemos podido mantener nuestra línea de tiempo ".

NBCU originalmente planeó vincular el gran despliegue nacional de Peacock con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en julio. Eso es ahora los Juegos Olímpicos de 2021. Hace unos meses, los ejecutivos de Peacock promocionaron una extensa lista de originales que incluía una nueva versión de "Battlestar Galactica", nuevas versiones de comedias clásicas "Salvadas por la campana" y "Punky Brewster" y una adaptación de "Brave New World" de Aldux Huxley. Luego, la pandemia cerró todas las producciones de Hollywood, dejando el armario de Peacock casi desnudo. Las siguientes órdenes de "refugio en el lugar" promulgadas en todo el mundo obligaron a las personas responsables de dar vida al servicio de transmisión a adaptarse a un entorno de trabajo remoto.

Y, sin embargo, con la pandemia que obligó a todos a permanecer dentro de sus hogares , podría decirse que nunca ha habido un momento más oportuno para dar a los espectadores aún más contenido para ver. Nielsen informó que durante las primeras tres semanas de marzo, la cantidad de minutos transmitidos aumentó un 85% en comparación con el año pasado. Comcast agregó que la visualización bajo demanda aumentó un 50% en comparación con el año anterior.

La pandemia ha obligado a los ejecutivos de NBCU a cambiar su pensamiento hacia 2021. El próximo año, suponiendo que la crisis de salud se mantenga más y los deportes puedan regresar al campo. , al menos de alguna manera: Peacock está listo para recibir una afluencia masiva de juegos. El formato ampliado de playoffs de la NFL pondrá un juego adicional en NBC, que se transmitirá simultáneamente en Peacock en enero de 2021, suponiendo que haya una temporada completa de juegos, por supuesto. Entonces, NBC tendrá los Juegos Olímpicos de Tokio ahora en 2021 ese verano, seguido seis meses después por los Juegos Olímpicos de Invierno 2022 desde Beijing, que tendrán sus Ceremonias de Apertura pocos días antes de la cobertura de NBC del Super Bowl LVI en Los Ángeles.

pospuesto en 2020, volverá a nosotros aún más grande en 2021 ", dijo Strauss.

Pero eso significa que 2020 probablemente será un año más esbelto de lo que NBCU había esperado inicialmente en enero cuando dio a conocer Peacock en" Saturday Night Live "Estudio 8H frente a inversores. Especialmente porque tendrá que lidiar con hasta ocho competidores de transmisión diferentes, incluidos el recientemente lanzado Quibi y HBO Max, que se lanzará el próximo mes. Disney + se está convirtiendo rápidamente en un jugador poderoso, ya que ha acumulado 50 millones de suscriptores en sus primeros cinco meses.

Se suponía que los Juegos Olímpicos debían darle a Peacock una plataforma promocional masiva (y gratuita), así como una clavija de programación. Pero ahora el equipo de marketing tiene que repensar su estrategia, que Strauss dijo que está en marcha. "Ya hemos desarrollado un plan de marketing revisado que recupera la gran mayoría de las impresiones promocionales que habíamos planeado durante el verano", dijo. "Y esto nos permitirá mantener el rumbo con muy poco o ningún impacto en nuestros objetivos de marketing en 2020".

A diferencia de la mayoría de los otros servicios de transmisión, Peacock incluirá publicidad. Strauss dijo que los acuerdos de 18 meses con socios de lanzamiento como Capital One, L’Oreal, Molson Coors, Subaru y Verizon ayudaron a la compañía a mantener sus pronósticos de ingresos previos a la pandemia. En enero, los ejecutivos de Comcast dijeron que esperaban que el servicio generara $ 2.5 mil millones en ingresos anuales y se mantuviera en equilibrio a fines de 2024, con entre 30 millones y 35 millones de usuarios activos dentro de ese mismo período de tiempo.

Eso pondría a Peacock a la par con la base de audiencia actual de Hulu, que informó un poco más de 30 millones de suscriptores en febrero. CBS All Access y Showtime OTT, que informan a sus suscriptores juntos, tienen poco más de 10 millones. Disney +, que ahora está disponible en más de una docena de territorios, está superando sus propias expectativas, casi llegando a su objetivo de cinco años en cinco meses. Mientras tanto, Netflix tiene más de 60 millones de suscriptores solo en los Estados Unidos.

Pero Peacock se basa más en la publicidad, lo que le da un doble flujo de ingresos. Peacock ofrecerá tres niveles de servicio, dos de ellos respaldados por publicidad.

La pandemia también ha impactado la lista de programación original de Peacock, la mayoría de la cual ahora se lanzará en 2021, al mismo tiempo popular comedia de NBC "The Office "Pasa de Netflix. "Esto limitará materialmente nuestra lista de originales en el lanzamiento en 2020", admitió Strauss. "No tenemos muy claro exactamente cuándo ciertas cosas volverán a la normalidad y podremos retomar donde lo dejamos".

Uno de los proyectos más ajetreados de Peacock, la adaptación de Aldous Huxley "Brave New World" está "esencialmente terminado", junto con la próxima película de "Psych", "Lassie Come Home". Junto con esos dos, Strauss dijo que el renacimiento de "Punky Brewster" y el reinicio de "Salvados por la campana" aún están en camino de debutar a finales de este año. "Nos sentimos optimistas de que también podemos tener los disponibles para 2020, además de algunos otros".

Pero por el momento, Peacock tendrá que esperar que sus espectadores puedan estar satisfechos con los primeros avances de "Tonight Show "Y" SNL "vueltas a ejecutar.

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