¿Podría la lucha legal de Epic Games con Apple y Google generar más reclamaciones antimonopolio?

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“La mayoría de las tiendas de aplicaciones se posicionan de manera similar. Da la casualidad de que Apple, debido a su participación de mercado dominante, sale un poco diferente ", dice el abogado Matt Belinsky

Las recientes demandas de Epic Games contra Apple y Google podrían inspirar a otros editores importantes a presentar sus propias reclamaciones similares, aunque tienen una pequeña posibilidad de ganar en los tribunales, dicen los expertos legales.

En cuestión está el llamado "Impuesto de Apple", una comisión del 30% que Apple elimina de cada transacción en su App Store. Google tiene una política similar. Epic Games y varios otros editores han afirmado que la tarifa del 30% es demasiado alta, mientras que Apple argumenta que cubre no solo el alojamiento de un juego o aplicación en la App Store, sino también el acceso a herramientas de desarrollo, soporte y una gran audiencia de compradores potenciales. [19659003] Epic y Apple están intercambiando críticas legales: los últimos desarrollos en el caso incluyen un fallo de la jueza Yvonne Gonzalez Rogers, quien respondió a una orden de restricción temporal solicitada por Epic Games el 24 de agosto.

Epic presentó la orden con la esperanza de permitir que los desarrolladores sigan usando la tecnología, y el tribunal impidió que Apple eliminara el acceso de Epic a su kit de herramientas para desarrolladores. Apple dijo anteriormente que eliminaría el acceso de Epic a sus herramientas de desarrollo para el 28 de agosto, lo que significa que los desarrolladores que utilizan el software de desarrollo de juegos patentado de Epic, el Unreal Engine, no podrían trabajar en las plataformas de Apple. Sin embargo, la jueza Rogers estuvo de acuerdo solo parcialmente con Epic: falló a favor de Apple que "Fortnite" puede permanecer prohibido en la App Store.

El gerente de desarrollo de juegos de Microsoft, Kevin Gammill, presentó recientemente una declaración ante el tribunal en defensa de Epic, señalando que Microsoft usa Unreal Engine para desarrollar versiones móviles de sus juegos de Xbox.

El servicio de transmisión de música Spotify presentó sus propias demandas antimonopolio en la Unión Europea contra Apple en abril con quejas similares. Apple toma el 30% de la suscripción del primer año de un usuario de Spotify y el 15% de cada año subsiguiente.

“Ha habido un escrutinio cada vez mayor de la posición que ocupan las tiendas de aplicaciones en el mercado de juegos móviles y la tarifa del 30% que cobrar en todas las transacciones ”, dijo a TheWrap el analista de mercado de Newzoo, Guilherme Fernandes. "Comenzó con Spotify demandando a Apple, en marzo de 2019, lo que llevó a la UE a investigar si las prácticas de Apple violan sus leyes antimonopolio en junio".

En un sitio web dedicado al caso, Spotify dijo: "Apple lo hace más difícil y más difícil para empresas como Spotify brindar lo mejor que tenemos para ofrecer a nuestros fanáticos, todo con el fin de inclinar el campo para favorecer sus propios servicios y poner en desventaja a aquellos contra los que está jugando ”.

Abogado Matt Bilinsky del bufete de abogados Weinberg Gonser dijo que las tarifas de Apple no son exactamente inusuales.

“Cualquier tienda de aplicaciones centralizada se considera minorista; mientras que el jugador es el mayorista ”, dijo Bilinksy. “La mayoría de las tiendas de aplicaciones se posicionan de manera similar. Da la casualidad de que Apple, debido a su participación de mercado dominante, sale un poco diferente ".

Bilinsky dijo que Apple se ve a sí misma como una gran minorista, pero los editores de juegos ven a la compañía como menos que eso, y a menudo una de varias plataformas. Epic distribuye "Fortnite" en la App Store a un gran número de descargas, pero también ofrece el juego en consolas y de forma gratuita en PC a través de su mercado de Epic Games Store.

"Los proveedores de aplicaciones y los editores lo ven mucho más como un paso, una válvula temporal a través de la cual pueden presentar sus aplicaciones ”, dijo Bilinsky, y agregó que los editores del juego aún realizan el trabajo de ventas. "(Apple) no está haciendo marketing ni ventas".

Bilinsky señaló que la regulación antimonopolio de EE. UU. Se ha "relajado" en los últimos años y que no hay precedentes para un caso como este. Bilinsky también dijo que a veces las empresas de tecnología tienen tanto éxito que inevitablemente se convierten en objeto de quejas antimonopolio incluso si sus actividades son legítimas.

“A veces simplemente te vuelves tan dominante, como Google, que terminas convirtiéndote en un monopolio independientemente, y luego sus prácticas, si tuviera una participación de mercado más pequeña, que podrían considerarse benignas, ahora se consideran monopólicas porque previenen la competencia y la variedad de opciones dentro del mercado que permite a sus proveedores operar libremente ”, dijo Bilinsky. [19659003] Las empresas de tecnología no son las únicas que toman nota de esta demanda. Varios editores importantes parecen haberse inspirado en la demanda de Epic, y un organismo comercial que representa a medios como The Washington Post, The New York Times y The Wall Street Journal envió una carta al CEO de Apple, Tim Cook, la semana pasada, presionando por divisiones más favorables. [19659003] "Los términos del mercado único de Apple tienen un gran impacto en la capacidad de continuar invirtiendo en noticias y entretenimiento confiables y de alta calidad, particularmente en competencia con otras firmas más grandes", decía la carta del organismo comercial Digital Content Next.

Ya sea los editores obtienen lo que buscan es otra cuestión.

David Cohn, director de estrategia de la startup de publicación basada en suscripción Subtext, que se encuentra en la App Store, dijo que es poco probable que estos medios puedan obtener lo que quieren, especialmente en los suyos, porque no tienen el mismo peso que Epic Games. Unirse es su mejor apuesta, pero incluso eso probablemente se quedará corto.

“Solo hay un Epic; no existe una versión local de Epic que pueda darte 'Fortnite'. El panorama competitivo es diferente, y Epic en sí es un poco monopolista, esencialmente ", dijo Cohn. “Su marca y producto son tan únicos que realmente pueden reprimirse y decir: 'No, no te los vamos a dar' y Apple realmente pierde algo. Considerando que, realmente necesitaría que todos los editores se unieran para tener el mismo efecto. Y no lo hacen porque compiten entre sí ”.

Un frente unido es la mejor apuesta para estos editores, argumentó Cohn, porque hay suficientes jugadores importantes que si uno de ellos fuera a jugar duro y deshacerse Apple, su vacío sería llenado inmediatamente por otros medios nacionales. No hay suficiente separación, en términos de calidad, entre los medios nacionales y sus competidores que llevaría a uno de ellos a tener la confianza suficiente para realizar un movimiento similar al de Epic.

Desde un punto de vista estratégico, Cohn dijo que hace un tiene un poco de sentido por qué los editores enviaron la carta. Es un movimiento de bajo riesgo que potencialmente podría conducir a un mejor trato.

"[The top outlets] tendría que mostrar un frente unido para obtener el mismo efecto que una compañía épica, sin juego de palabras", agregó Cohn. "Lo que podría hacer una empresa de Epic, necesitaría que todos los principales editores se pusieran de acuerdo para hacerlo juntos porque el producto en sí no se diferencia lo suficiente del papel a papel".

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