Nielsen agregará medición portátil para las calificaciones de TV

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Nielsen agregará dispositivos portátiles a sus mediciones de TV nacionales a partir de este otoño.

A partir del próximo mes, Nielsen comenzará a colocar cerca de 3.000 nuevos dispositivos portátiles de medición de personas (PPM) en un subconjunto de sus casi 60.000 panelistas activos de PPM.

El PPM se utiliza para respaldar la medición del audio, la televisión local y la audiencia nacional. Se utiliza para medir la sintonización de audio y televisión local tanto en casa como fuera de casa, y la sintonización fuera de casa de las estimaciones de televisión nacional de Nielsen. Los dispositivos vienen en una variedad de formas de uso, incluidas pulseras, clips y colgantes, que son más atractivos entre los grupos demográficos que generalmente tienen un menor cumplimiento.

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Nielsen dice que la medición PPM servirá como “soporte fundamental” para su próxima medición cross-media llamada Nielsen ONE, que combinará la visualización lineal y digital en un número (de ahí el nombre).

Los dispositivos han estado en fase de prueba durante los últimos dos años después de ser presentados durante la conferencia de la Asociación Nacional de Radiodifusores en 2019. Los primeros datos de primera línea se compartirán en el segundo trimestre del próximo año, con un lanzamiento completo planeado para el segundo semestre de 2022.

"Al modernizar nuestros paneles, no solo mejoramos la experiencia general de los panelistas y aumentamos la participación, sino que también nos aseguramos de que nuestra medición sea duradera y pueda adaptarse a los cambios tecnológicos en evolución", dijo Mainak Mazumdar, jefe de investigación de Nielsen y responsable de datos. "Este es otro ejemplo de cómo Nielsen continúa innovando en nuestra marcha hacia Nielsen ONE con el fin de crear un mejor futuro mediático para toda la industria".

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Nielsen fue informado el 21 de julio, cuando el Video Advertising Bureau, el grupo de la industria que representa prácticamente a todas las principales cadenas de televisión, solicitó al Media Ratings Council que suspendiera la acreditación de la empresa de ratings de televisión.

La VAB cree que las calificaciones de Nielsen incluyen "grandes inexactitudes" y "mediciones defectuosas". Específicamente, el grupo dice que los números de Nielsen subestiman y representan a los hogares negros e hispanos, así como al “segmento de adultos más jóvenes”.

Recientemente, el Consejo descubrió en una auditoría que Nielsen subestimó a los espectadores durante la pandemia de coronavirus. La auditoría reveló que el uso total de televisión por parte de Nielsen por adultos de 18 a 49 años, el grupo demográfico en el que se basan la mayoría de los precios de los anuncios, fue subestimado en un 2-6% durante febrero, que fue el período de tiempo que utilizó el Consejo para realizar la auditoría. Además, el Consejo cree que las "personas que utilizan la televisión" entre ese mismo grupo de edad se redujeron entre un 1% y un 5%.

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