¿Las órdenes de 'Refugio en el hogar' darán ventaja a los nuevos servicios de transmisión?

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"No es un juego de suma cero", Kevin Reilly, director de contenido de HBO Max, le dice a TheWrap

Los debuts de noviembre de Apple TV + y Disney + fueron la primera ola de la nueva era de transmisión, que está viendo todas las principales compañías de medios luchan por la superioridad en la era digital de Hollywood. La segunda ola no está lejos de la costa.

En los próximos dos meses, tres nuevos servicios de transmisión, Quibi, Peacock y HBO Max, están listos para ingresar a una arena que se está llenando rápidamente. Con la pandemia de coronavirus que obliga a todos a permanecer dentro de sus propios hogares, podría decirse que nunca ha habido un momento más oportuno para dar a los espectadores aún más contenido para mirar.

"Creo que en realidad es bueno para la mayoría de estas compañías de transmisión", dijo el analista de eMarketer. Ross Benes "Si estás atrapado en casa, creo que más personas les darán una oportunidad". Los números también lo respaldan: Nielsen informó que durante las primeras tres semanas de marzo, la cantidad de minutos transmitidos aumentó un 85% en comparación con el año pasado.

"No es un juego de suma cero", Kevin Reilly, el director de contenido de HBO Max y el presidente de TNT, TBS y TruTV, le dijeron a TheWrap. "La investigación muestra que hoy los consumidores están dispuestos a suscribirse entre 4-6 servicios". Incluyendo los jugadores establecidos de Netflix, Hulu, Amazon, así como la próxima versión reforzada de CBS All Access, que todavía deja alrededor de 9 transmisiones diferentes.

Quibi, el experimento solo para dispositivos móviles dirigido por Jeffrey Katzenburg y Meg Whitman, es programado para hacer su debut el lunes. El 15 de abril, el servicio de transmisión respaldado por el anunciante de NBCUniversal está programado para estar disponible para los suscriptores de Comcast (antes del lanzamiento a nivel nacional este verano). El próximo mes, se espera que HBO Max haga su debut tan esperado y costoso.

Pero mientras el cierre de la vida cotidiana causado por la crisis de salud global significa que más personas están buscando nuevas formas de pasar el tiempo, el El impacto de la crisis de salud global ha afectado a cada uno de los recién llegados de varias maneras.

Quibi, por debajo de "Quick Bites", tenía como objetivo hacer que las personas observaran mientras están en movimiento: nada es más de 10 minutos en longitud. Pero en estos días, "sobre la marcha" significa caminar desde el sofá de la sala de estar hasta el dormitorio. Quibi ya era una inversión arriesgada, tratando de tener éxito donde otros servicios solo móviles han fallado.

 Juego más peligroso

Liam Hemsworth protagoniza la adaptación de Quibi de "El juego más peligroso"

Katzenberg le dijo a TheWrap en enero que él estaba tomando la visión a largo plazo: “Estamos en una maratón, no en un sprint. Disney + es una marca de 100 años con la IP generacional más valiosa e importante del mundo. Tenemos un caso de uso diferente y no tenemos el mismo reconocimiento de marca. Así que no creemos que despeguemos como un cohete. Creemos que es algo que construimos en el transcurso de varios años ".

Quibi ciertamente tiene poder de estrella. Para atraer a los suscriptores, Quibi tiene espectáculos con luz verde de quién es quién de los A-listers, que incluyen: Steven Spielberg, Lorne Michaels, Justin Timberlake, Bill Murray, Reese Witherspoon, Jennifer Lopez, John Travolta, Kris y Kendall Jenner y Stephen Curry, entre otros. . El servicio planea lanzar con más de 50 programas en su aplicación y para finales de año debería haber presentado 175 programas.

"Tienen mucho más dinero y reconocimiento de nombre que otros servicios móviles", argumenta Benes, pero agrega que aún puede no ser suficiente: "La gente no está acostumbrada a pagar por videos cortos. La gente mira videos móviles con seguridad, pero las plataformas móviles más grandes tienden a ser las redes sociales ".

Peacock de NBCU, que ya es el menos comentado de los recién llegados, ha sido el más afectado por la pandemia. Su lanzamiento a nivel nacional estaba programado para coincidir con los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio, lo que le habría dado una plataforma promocional masiva (y gratuita), así como una clavija de programación. Pero los Juegos Olímpicos fueron archivados hasta el próximo verano, lo que obligó a NBCU a repensar su estrategia de marketing.

"Tendrán que confiar en su programación original. Tendrán que presentar un plan completamente nuevo ", dijo Alan Wolk, cofundador y analista principal de TV [R] EV. "Eso arroja una llave inglesa bastante grande", agrega Benes. "No sé cómo van a pivotar su plan de marketing para ello".

A pesar de "cambiar todo nuestro ritmo y proceso personal y profesional", HBO Max no se ha ralentizado al hacer que todos trabajen de forma remota, Reilly dijo. "La fecha de lanzamiento no ha estado realmente en peligro ya que todos los equipos han estado ampliando el negocio durante los últimos 18 meses".

Un analista argumentó que HBO Max debería aprovechar las órdenes de refugio en el lugar que muchos gobernadores estatales han ordenado adelantando su fecha de lanzamiento, incluso si eso significa un producto inacabado.

“El refugio en el lugar de la pandemia es una oportunidad única en la vida, donde no hay deportes en marcha. La televisión y los consumidores anhelan el contenido ", escribió Rich Greenfield de LightShed. "¿Te imaginas cuánto 'Friends' estarías viendo en este momento si HBO Max estuviera en vivo?"

Reilly dijo que el lanzamiento de Disney + "reforzó el valor del reconocimiento de marca … nos alegra que la promesa de marca de HBO y la historia de Warner Brothers está vinculado a nuestra oferta de Max ".

WarnerMedia (que acaba de nombrar a un nuevo CEO en el ex jefe de Hulu Jason Kilar el miércoles) está apostando por utilizar la reputación de prestigio de HBO como el atractivo para los suscriptores. HBO Max costará la misma cantidad que HBO, aunque el precio de $ 14.99 al mes todavía lo hace uno de los más caros. Pero eso al menos lo hará más atractivo para los 35 millones de suscriptores de HBO. El desafío será convencer a aquellos que aún no son fanáticos de "Game of Thrones" y "Westworld".

 Día de los inversores de HBO Max Ann Sarnoff

La biblioteca masiva de Warner Bros. será un gran punto de venta para HBO Max [19659011] El mayor espectáculo de HBO Max disponible en el lanzamiento es posiblemente uno que se transmitió por última vez durante la presidencia de George W. Bush: "Friends", que la compañía pagó $ 425 millones para robarle a Netflix. HBO Max estaba considerando una reunión especial de "Amigos" para ayudar a celebrar su día de lanzamiento, pero la producción se detuvo debido al coronavirus. Cuando se trata de contenido original, HBO Max tendrá una serie de "Green Lantern" de Greg Berlanti, una nueva "Gossip Girl" y dramas de Kaley Cuoco y Ridley Scott. Mientras tanto, Peacock está volviendo a sus libros de historia con actualizaciones de "Punky Brewster" y "Salvados por la campana", junto con una adaptación de "Brave New World" de Aldous Huxley

Pero con el coronavirus que detiene las producciones de Hollywood. , no está claro cuándo alguno de esos estaría listo para suscriptores.

En los EE. UU., Netflix tiene una ventaja inicial de 60 millones de suscriptores, con más de 160 millones en todo el mundo. Para poner esto en perspectiva, el primer puñado de meses de Disney + capturó casi 30 millones y fue elogiado por tener un lanzamiento tan fuerte. Los nuevos retadores están buscando formas de poner su producto frente a la mayor cantidad de personas posible, incluso si eso significa renunciar al pago.

Quibi ofrece una prueba gratuita de 90 días. AT&T ofrece a sus clientes que ya están suscritos a HBO acceso gratuito a Max. Peacock tiene una versión gratuita. Un número indefinido de suscriptores iniciales de Disney + obtuvo el servicio de forma gratuita al ser cliente de Verizon o a un precio reducido al suscribirse a una oferta de paquete que incluía a Hulu y ESPN +. Apple TV + regaló toda la tienda de forma gratuita para aquellos que realmente entraron a una tienda de Apple y compraron un nuevo iPhone, iPad o computadora.

“Hay tantos de estos paquetes, si [people] tienen 4 o 5 de estos servicios de transmisión probablemente solo están pagando directamente por 2 o 3 de ellos ", dijo Benes. Wolk argumenta que deberían ir aún más lejos y regalar sus productos durante todo el mes de abril. "Sería una increíble victoria de relaciones públicas para la industria y generaría un montón de buena voluntad", dijo. "Probablemente podrían convertir suficientes de esas personas después del hecho".

Pasará algún tiempo antes de que descubramos quiénes son los ganadores y perdedores en esta nueva fiebre del oro de Hollywood, y la pandemia de coronavirus solo ha agregado otra capa de incertidumbre. , ya que muchos de los propietarios de estos servicios de transmisión podrían encontrarse en peligro financiero.

“Creo que todos sobrevivirán. Tendrían que hacer algo atrozmente mal ", argumenta Wolk. “Si alguien falla, podría ser Quibi, solo porque nadie sabe qué hacer con él. Todos los demás encontrarán espacio en alguna parte ".

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