Instagram Live se ha disparado a medida que los usuarios se quedan en casa debido a COVID-19

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"Los influenciadores lo están utilizando para conectarse con los seguidores en lo que parece un círculo interno, auténtico y orgánico", dice James Creech, CEO de Paladin

En el último mes, el uso de Instagram Live se ha disparado como el vasto la mayoría del país opera bajo órdenes estatales o locales de permanencia en el hogar.

Si tiene la aplicación, probablemente haya visto un aumento en las notificaciones. Una persona familiarizada con los datos internos de Instagram le dijo a TheWrap que hubo un aumento del 70% en las personas que usaron Instagram Live a mediados o fines de marzo en comparación con febrero.

Es una tendencia que también se observa en otras regiones del mundo que luchan por lidiar con pandemia de coronavirus: el vicepresidente de análisis de Facebook, Alex Schultz, dijo recientemente que la visualización de Instagram y Facebook Live se había más que duplicado en Italia, por ejemplo.

En la industria del entretenimiento, todos, desde celebridades hasta showrunners, han subido a la plataforma para interactuar con seguidores mientras " refugiarse en el lugar ". Gloria Calderón Kellett, coproductora de "Un día a la vez", usó la función esta semana para conectarse con los fanáticos después del último episodio en Pop TV.

Las celebridades también se han inclinado por la función en las últimas semanas. Reese Witherspoon, Lena Dunham, Justin Bieber, las ex estrellas de "Scrubs" Zach Braff y Donald Faison, e innumerables estrellas de "The Bachelor", solo por nombrar algunas personas, han estado usando en vivo durante el bloqueo de coronavirus.

No lo hace Sin embargo, no siempre va muy bien. La actriz Vanessa Hudgens también apareció en los titulares el mes pasado cuando ingresó a Instagram Live y compartió su escepticismo sobre las órdenes de quedarse en casa.

"Lo siento, pero es un virus, lo entiendo. Lo respeto ”, dijo Hudgens. “Pero al mismo tiempo, como, incluso si todo el mundo lo entiende, como, sí, la gente va a morir. ¿Qué es terrible, pero inevitable? No lo sé. Tal vez no debería estar haciendo esto ahora ".

Hudgens luego retiró sus comentarios.

En el aspecto comercial, las Historias en vivo son una forma para que los influencers y sus socios de marca canalicen a los usuarios feed, donde pueden promocionar productos.

“Desde el punto de vista del contenido, la mayor parte del contenido es efímero. Las historias de Instagram dirigen la audiencia a la fuente de la línea de tiempo ", dijo James Creech, CEO de Paladin, una compañía que se especializa en marketing de influencers. "Así que vemos las historias como una forma de compartir instantáneas de su experiencia diaria, y las personas influyentes lo están utilizando para conectarse con los seguidores en lo que parece un círculo interno, auténtico y orgánico, y a las marcas les gusta aprovechar eso".

Aún así, el hecho de que las vistas de Instagram hayan subido no significa que todos los usuarios hayan disfrutado el aumento del contenido en vivo.

"Todos lo están haciendo", Laney DeGrasse, de 24 años de la ciudad de Nueva York, le contó a TheWrap sobre Instagram Live. "Pero ha sido bastante molesto".

Las notificaciones aparentemente continuas de que uno de tus amigos ha "comenzado un video en vivo" no solo ha sido frustrante para algunos usuarios, sino que también pueden explicar por qué las vistas han aumentado un poco: hay tantas notificaciones, las personas a menudo terminan haciendo clic involuntariamente en ellas. Esto puede hacer que las cosas sean un poco incómodas, ya que Instagram Live muestra qué seguidores están viendo una transmisión en vivo.

"Será alguien con quien no he hablado en años", continuó DeGrasse, "y accidentalmente haré clic en [their live notification] y seré el único que lo vea. Es incómodo ".

Instagram permite a los usuarios desactivar las notificaciones automáticas para videos en vivo, pero aun así, a menudo los usuarios aún verán una avalancha de Historias en la parte superior de su pantalla, que muestra quién se ha lanzado recientemente. La locura ha llevado a algunos usuarios a simplemente tirar la toalla, al menos por el momento.

"Eliminé la aplicación", dijo a TheWrap Zach Davis, un joven de 28 años de San Francisco. “No solo estaba siendo bombardeada con historias en vivo, ¡sino que todas se mezclan ahora mismo! Todos están haciendo lo mismo: permanecer adentro ”.

En una nota más ligera, músicos como John Legend, H.E.R. y Chris Martin de Coldplay han utilizado la función para organizar conciertos digitales para sus fanáticos. Lizzo, mientras tanto, usó la función para dar a sus fanáticos algunos consejos de meditación.

“Creo que en momentos como este, y cuando los tiempos se ponen difíciles, [celebrities are] recurriendo a Instagram para conectarse con los fanáticos para, primero, ayudar a salir realmente buena información como lavarse las manos y quedarse en casa y la próxima fase ahora, que es unirse con la comunidad ", dijo Charles Porch, jefe de asociaciones globales de Instagram, a NBC News.

Ya sea por razones altruistas, razones comerciales o un poco de ambos, las Historias en vivo no parecen estar disminuyendo en el corto plazo. Si eres una de las personas que ya está cansada de las notificaciones, considérate advertido.

Trey Williams y Samson Amore contribuyeron a esta historia.

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