El debut de Quibi no fue un "gran comienzo fuera de las puertas", dicen los analistas

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Competir contra YouTube "es una batalla cuesta arriba para Quibi", dijo el analista Dan Ives a TheWrap

Quibi, el nuevo servicio de transmisión de video móvil que se lanzó el lunes con críticas mixtas y 300,000 descargas mediocres en sus primeras 24 horas, Varios analistas le dijeron a TheWrap que necesitan más contenido convincente para cumplir con su inversión masiva de $ 1.75 mil millones.

Dado que Disney + registró 4 millones de suscriptores en su primer día en noviembre pasado, el debut de Quibi "no fue un gran comienzo fuera de las puertas" "Para el fundador Jeffrey Katzenberg y el CEO Meg Whitman, el analista de Wedbush Dan Ives le dijo a TheWrap.

Ives dijo que Quibi, que costará entre $ 4.99 y $ 7.99 por mes después de su prueba gratuita de 90 días, tendrá que distinguirse de un mercado abarrotado. de servicios de transmisión con programas exitosos si quiere alejar los globos oculares de puntos de venta más grandes y baratos. Quibi debutó con espectáculos protagonizados por Jennifer Lopez, Christoph Waltz y Chrissy Teigen, entre otras estrellas, pero la mayoría de sus series de renombre no estaban disponibles el día del lanzamiento.

"Muchos consumidores, y especialmente la demografía más joven, ponen a YouTube por encima de la comida y agua en la lista de prioridades, y es gratis ", agregó Ives. "Competir contra esta plataforma es una batalla cuesta arriba para Quibi".

Los representantes de Quibi no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios para esta historia.

Jon Giegengack, analista principal de Hub Entertainment Research, señaló una encuesta reciente de Hub. que descubrió que los consumidores millennials y de la Generación Z estaban intrigados por Quibi, hasta que descubrieron que no podían acceder a él excepto a sus teléfonos.

"Ciertamente, habrías esperado que tuvieran un comienzo más rápido", dijo Giegengack sobre Descargas del primer día de Quibi. "El hecho de que sea una plataforma paga, y que todavía no se pueda ver en su televisor, será un obstáculo para que superen".

Hablando de obstáculos, Quibi se topó con algunos de inmediato. Varios puntos de venta golpearon la aplicación: "Sus videos optimizados para dispositivos móviles no son mejores que lo que ha estado en Snapchat, Instagram y Facebook durante meses", escribió USA Today. Varias personas se quejaron en Twitter y se encontraron con problemas de registro.

Además de las aplicaciones gratuitas, Quibi luchará por los espectadores con streamers establecidos como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, junto con gigantes recién llegados como Disney +.

A pesar de los $ 1.75 mil millones de inversión, Quibi está en apuros para competir con Disney y su siglo de historia y sentimiento de los fanáticos, y una gran biblioteca de contenido querido. Es por eso que Paul Hardart, ex ejecutivo de Warner Bros. y actual jefe del programa de Entretenimiento, Medios y Tecnología de la Universidad de Nueva York, dijo que es "demasiado pronto para saber" si Quibi florecerá o fracasará en función del desempeño de su primer día.

"Aunque los números de Disney son sin duda algo para buscar, Quibi es un nuevo concepto y una nueva marca y, por lo tanto, no debería esperarse que alcance el nivel de Disney en su primer día", dijo Hardart. “Su desafío clave será atraer usuarios, obtener boca a boca y luego convertir esas descargas en suscriptores de pago. Veamos dónde están en 60, 90 y 120 días ".

Katzenberg, en una entrevista con TheWrap a principios de este año, dejó en claro que no se detendrá en un comienzo lento, especialmente en comparación con Disney +. "Estamos en una maratón, no en una carrera de velocidad", dijo Katzenberg. “Disney + es una marca de 100 años con la IP generacional más valiosa e importante en la Tierra. Tenemos un caso de uso diferente y no tenemos el mismo reconocimiento de marca. Así que no creemos que despeguemos como un cohete. Creemos que es algo que construimos en el transcurso de varios años ".

Una cosa que puede ayudar a las cifras de suscriptores de Quibi es el acuerdo anual que negoció para los suscriptores de T-Mobile, según la analista de Omedia Sarah Henschel. Disney ha notado que recibió el 20% de los suscriptores de Disney + a través de una asociación similar con Verizon. Pero Henschel agregó que el precio de Quibi "parece un poco alto" cuando se compara con Apple TV + y Hulu, que ofrecen visualización móvil y de TV.

"El contenido orientado a dispositivos móviles de formato corto probablemente debería tener un precio un poco más bajo, especialmente teniendo en cuenta que también tiene anuncios ", dijo Henschel. "El tiempo puede demostrar que estoy equivocado, pero Quibi se siente un poco caro en el mercado actual".

Henschel también criticó la interfaz de usuario del nuevo servicio, que ni siquiera nota el talento principal de sus shows. "Cuando el activo más fuerte de Quibi es su poder estelar, deberían destacar el elenco dentro de las descripciones en la página de inicio", dijo.

Esa es probablemente la clave aquí para Quibi. Para seguir atrayendo a nuevos suscriptores, y evitar que eliminen la aplicación cuando caduque su versión de prueba gratuita, Quibi necesita encontrar su versión del éxito de Disney + "The Mandalorian", un programa que los espectadores sienten que se perderían si no lo hacen. suscribir. Eso es más difícil de hacer cuando no se tienen marcas “respetuosas con el milenio” como Marvel y Star Wars, señaló el presidente de Creatv Media, Peter Csathy, en su boletín esta semana.

Quibi ha gastado mucho dinero en quién es quién de las celebridades. hacen shows originales, pero el jurado aún no sabe si será suficiente para ganarse a los espectadores.

“¿Los millennials realmente se preocupan por las 'marcas de primera categoría' como los directores ganadores del Premio de la Academia Guillermo del Toro y Peter Farrelly firmando para crear contenido premium exclusivo para el servicio? " Preguntó Csathy. “¿Importará ese tipo de nombres tradicionales de Hollywood?”

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