Creación y distribución de contenido durante una pandemia

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Las audiencias "anhelan más autenticidad" cuando se trata de lo que ven, dice Maureen Polo de Fullscreen

Para los creadores y distribuidores de contenido, la pandemia de coronavirus ha creado una miríada de desafíos, al igual que lo ha hecho para millones de otros estadounidenses – Cuando se trata de su trabajo. ¿Cómo se están ajustando a estas restricciones nuevas e imprevistas?

Ese fue uno de los temas clave discutidos el martes durante la última "Guía de supervivencia para redes sociales y Start-Ups digitales", organizada por el CEO y editor jefe de TheWrap. Sharon Waxman. Andrew "King Bach" Bachelor se unió a Waxman, quien ha ganado 45 millones de seguidores en las redes sociales gracias a sus populares bocetos y videos cómicos; Maureen Polo, gerente general de Fullscreen, que se especializa en ayudar a los creadores de contenido de redes sociales y tiene más de 2.500 influencers bajo su paraguas; y Greg Kampanis, vicepresidente sénior y gerente general de Omnia Media, una compañía de medios digitales centrada en los juegos que obtiene 2.500 millones de visitas por mes con contenido dirigido principalmente a los fanáticos de Millennial y Gen Z.

Bachelor, cuya nueva película de comedia , "Coffee & Kareem", debutó recientemente en Netflix, dijo que se enfoca principalmente en producir contenido gratuito para sus fanáticos, en lugar de asociarse con marcas durante este tiempo caótico.

"En este momento, tienes que encontrar trabajo para ti mismo . Tienes que mantenerte ocupado ”, dijo Bachelor. “Puedes quedar atrapado en el estado de depresión y pensar que todo es inútil, pero tienes que motivarte. Lo que he estado haciendo es motivarme para levantarme, hacer ejercicio y encontrar trabajo que hacer. Estoy aguantando allí ".

Eso significa no solo mantener el mismo ritmo vertiginoso de creación de contenido que normalmente haría, sino en algunos casos superarlo. Bachelor dijo que normalmente publica videos entre las 3: 30-6: 00 p.m. durante la semana, con el objetivo de que la gente salga de la escuela y del trabajo, y luego cambie a las 10:00 a.m. los fines de semana. Ahora, "cada día es un fin de semana", dijo Bachelor. Ahora tiene que "bombear contenido" todos los días, dijo, a veces con una versión humorística de PSA sobre COVID-19. Y debido a que más personas pasan tiempo en sus teléfonos y dispositivos, dijo que "el compromiso es mucho mayor".

Esto fue algo que los otros panelistas también señalaron. Kampanis señaló que las vistas han pasado "en bruto" en las últimas semanas para el contenido de Omnia.

"En nuestra propia red, estamos viendo un aumento del 20-30% de audiencia desde hace solo tres semanas", dijo Kampanis. "Continúa aumentando, el tiempo de vigilancia aumenta". Agregó que esta es una tendencia constante en YouTube, Snapchat, TikTok y el canal AVOD de Omnia.

Esto ha provocado que Omnia se apresure a entregar cierto contenido, dijo Kampanis, porque hay una "oportunidad" para que los nuevos programas atraigan una audiencia cautiva; Señaló un nuevo programa, centrado en la popular franquicia de juegos "Grand Theft Auto", Omnia acaba de publicar en Snapchat. "Cada plataforma está buscando llenar agujeros en sus horarios porque la producción se cierra".

Cuando se trata de contenido, Polo dijo que ve surgir una "nueva normalidad" debido a la pandemia, donde menos es más. La producción refinada ha sido reemplazada por un enfoque más simplificado, y los espectadores están gravitando hacia ella. Polo señaló a los anfitriones nocturnos como Stephen Colbert y Jimmy Fallon que ahora organizan espectáculos desde sus hogares y encuentran la manera de hacerlo aún entretenido.

“Audiencias, estamos viendo, especialmente audiencias más jóvenes, anhelan más autenticidad ", Dijo Polo. "Están ansiando contenido menos pulido. Quieren una conexión más profunda, y en realidad creen en un mundo donde las marcas pueden brindarles esa conexión … esta pandemia está fomentando eso más rápido de lo que hubiera sucedido antes de COVID-19 ".

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