Con 'Trolls World Tour', Universal se prepara para un lanzamiento de película sin precedentes

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A principios de 2020, "Trolls World Tour" de Universal / DreamWorks Animation fue visto como un lanzamiento modesto en el calendario de taquilla; algo para ayudar a superar las salas de cine hasta que llegaron los éxitos de taquilla del verano. Ahora, la pandemia de coronavirus la ha convertido en posiblemente la película más vista en la industria del entretenimiento mientras se prepara para su lanzamiento como alquiler digital este viernes.

Cuando Universal anunció el 16 de marzo que lanzaría la secuela "Trolls" día y fecha en ambos teatros y para VOD, se hizo con el plan de que ambas opciones estarían disponibles para las familias, según individuos con conocimiento del planes de lanzamiento de la película.

"Esperamos y creemos que la gente todavía irá al cine en los cines cuando esté disponible, pero entendemos que para las personas en diferentes áreas del mundo cada vez es menos posible", dijo el CEO de NBCUniversal Jeff Shell en un comunicado anunciando el lanzamiento bajo demanda.

En cuestión de días, eso cambió rápidamente. Las nuevas pautas del Centro para el Control de Enfermedades que aconsejan contra reuniones de más de 10 personas obligaron a las cadenas de teatros a anunciar cierres con rápido éxito. Hasta el fin de semana pasado, solo alrededor de una docena de las más de 5,500 salas de cine en los Estados Unidos todavía están abiertas, y esas salas son autocine que han podido adherirse a las pautas de distanciamiento social. Eso significa que para millones de familias estadounidenses, esta película se verá este fin de semana en sus televisores en lugar de en un teatro.

Mientras el coronavirus obligó a Paramount y MGM a mover "A Quiet Place – Part II" y "No Time to Die" "De sus lanzamientos de abril," Trolls World Tour "estaba en una posición diferente en la lista de lanzamientos de Universal. A diferencia de esas dos películas, esta película familiar animada no es un lanzamiento de campaña cuyo éxito es crítico para el estudio. Para Universal, esa sería la franquicia "Fast & Furious", cuya próxima entrega, "F9", el estudio eligió pasar de este mes de mayo a 2021 con la esperanza de darle el lanzamiento teatral completo que necesita para ser rentable. [19659002] "Trolls World Tour", por su parte, es la secuela de una película de noviembre de 2016 que recaudó $ 153.7 millones en Norteamérica con $ 346.8 millones recaudados en todo el mundo. Si bien eso está muy lejos de lo que han hecho las películas de "F&F", el presupuesto de más de $ 100 millones de la secuela y el gasto sustancial de marketing de Universal antes del cierre de los teatros llevaron a Universal a hacer lo que los cines han luchado durante años: renunciar a ventana teatral y hacer que la película esté disponible para ver en casa el fin de semana de Pascua. Si bien este ajuste obligó a Universal a acelerar el proceso de convertir la película a formatos digitales únicos utilizados por Google Play, Amazon y otros distribuidores digitales, pudo hacerlo al tomar la decisión de saltar a VOD con aproximadamente un mes de anticipación. 19659004] Pero lo que constituye exactamente el éxito para "Trolls World Tour" ni siquiera está claro para Universal, ya que un estudio importante nunca ha intentado un lanzamiento en casa de este tipo. Los primeros "Trolls" tuvieron un estreno de $ 46.5 millones en los cines; pero si bien no hay medios disponibles públicamente para rastrear el rendimiento de VOD, es muy poco probable que "World Tour" pueda hacer tanto en las ventas de alquiler. Dependiendo del mercado en el que viva una familia de cuatro, podrían pagar hasta $ 64 por cuatro entradas en un teatro. Universal pondrá a disposición "World Tour" este fin de semana por un alquiler de 48 horas a un precio sugerido de $ 20. El uso del partido de la servilleta, eso significaría que "Trolls World Tour" tendría que vender poco más de 2,3 millones de alquileres este fin de semana para que coincida con el fin de semana de estreno teatral de su predecesor en ventas digitales.

Pero incluso Si este lanzamiento en casa no es tan rentable como lo hubiera sido una apertura teatral, "Trolls World Tour" podría ser un barómetro importante sobre cómo están cambiando los hábitos de visualización de los clientes, tal vez incluso de forma permanente, como resultado del bloqueo de COVID-19. Universal ya ha tenido cierto éxito con las películas que se vieron obligadas a estrenarse en casa antes de la pandemia. Durante la última semana de marzo, Fandango informó que "The Invisible Man" de Universal / Blumhouse, que había recaudado más de $ 100 millones en teatros, fue la película más vendida en el servicio VOD de Fandango FandangoNOW, que estaba experimentando un uso récord debido a cuarentenas generalizadas.

"Creo que la medida del éxito no va a estar en cifras, sino solo en la recepción de los padres, por lo cómodos que están al comprar la película y cuál es su experiencia al ver la película con sus hijos", analista de comScore Paul Dergarabedian le dijo a TheWrap. “Sin una métrica de ingresos sólida, creo que lo que tendremos que mirar son las redes sociales. ¿Qué tan popular es la película? ¿Hay mucho revuelo con las familias y es una opción popular este fin de semana? ”

La creencia general entre los propietarios de teatros es que la industria de la exhibición podrá recuperarse relativamente rápido una vez que los cines tengan todo claro para abrir de nuevo. Pero algunos advierten que si los cinéfilos, especialmente las familias, se acostumbran a la experiencia de ver películas caseras mientras están en cuarentena, podría cambiar la frecuencia con la que pagan una noche en el cine.

“Habrá muchos cambios en hábitos de consumo, y si los estrenos en el hogar como 'Trolls World Tour' realmente funcionan bien con las familias, pueden descubrir que prefieren ver una nueva película con sus hijos en la comodidad de sus propios hogares en lugar de conducir y pagar el estacionamiento y otras cosas ", advirtió el fundador de Cinetic Media, John Sloss.

También existe la posibilidad de que el impacto económico de la pandemia, que ahora se proyecta sea mucho más dañino que la recesión de 2008, también podría alejar a los clientes del cine y mirarlos en casa. simplemente porque no podrán permitirse salir tanto como solían hacerlo. Streaming y VOD simplemente podrían convertirse en la única opción que muchos clientes de la clase trabajadora podrán mantener en su presupuesto, aunque incluso eso también podría verse afectado.

“Sabemos que la economía va a golpear fuertemente a los consumidores. Simplemente no sabemos cuán difícil y cuánto cambiará sus hábitos ", dijo Dergarabedian. "En última instancia, la necesidad de que las familias y los cinéfilos en general salgan debería ayudar a los cines a recuperarse, pero para muchas personas que luchan para llegar a fin de mes, ven el gasto en entradas de cine y la cantidad de servicios de transmisión que suscriben al menos en el a corto plazo, para algunos puede ser necesario ".

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