Experiential Supply Co. había creado experiencias de fans únicas en su tipo para estudios como Warner Bros. y Disney. Luego vino el coronavirus …
Algunos de los proyectos únicos de Experiential Supply incluyeron Yeti Village para la película animada de Warner Bros.2018 "Small Foot" y el Derry Canal Days Festival and Funhouse para "It: Chapter II", una estrecha colaboración con el director Andy Muschietti y su hermana / productora Barbara. Ambas experiencias, erigidas en el corazón de Hollywood, atrajeron a miles de visitantes y crearon un revuelo viral para las películas.
Experiential Supply Co. trabajó en estrecha colaboración con el director de "It: Chapter 2", Andy Muschietti, para una año en esta experiencia de los fans (Crédito de la foto: Experiential Supply Co.)
Smith acababa de salir de un evento exitoso para "Birds of Prey" con las estrellas Margot Robbie y Ewan McGregor en febrero cuando golpeó la pandemia.
"When Cuando llegó la pandemia, pensé: "Genial, estaremos libres durante tres semanas", dijo Smith a TheWrap. “Tuvimos proyectos que fueron cancelados en SXSW con Disney y FX, así que dolió un poco. Pero parte de fue como, 'Está bien, tomaremos un pequeño respiro y volveremos al trabajo' ”.
Pero a medida que el bloqueo se extendió y las fechas de lanzamiento se barajaron y luego se eliminaron del calendario 2020, Smith sabía que tenía que cambiar engranajes. También sentía la presión de otra fuente, su familia.
“Mi hija mayor, Emerson, nació en Halloween”, explicó Smith. “Mi esposa, la planificadora que es, preguntó: '¿Qué vamos a hacer para el cumpleaños de Emerson? No podemos ir a Disneyland. Ella no va a engañar ni a tratar. ¿Qué vamos a hacer, Sr. Event Man? ”
“ Estaba un poco deprimido porque este era el futuro. Empecé a pensar: "¿Cómo volvemos?" Y se hablaba de los drive-thrus ", relató Smith. "Estaba viendo videos, y simplemente no vi nada que pudiera coincidir con la experiencia de recorrido que habíamos hecho que realmente transporta a alguien a un mundo diferente o lo saca del lugar donde estaba cuando entró". [19659010] Lea también: Cómo 'Freaky' logró un exitoso estreno mundial en medio de una pandemia
Esto ya fue a fines de julio, cuando la temporada de éxitos de taquilla de verano estaba inundada. Smith volvió los ojos hacia el otoño.
"Pensé para mis adentros:" ¿Por qué no podemos hacer Halloween? "Era la primera vez que pasábamos de un trabajo por contrato para los estudios a un trabajo de cara al consumidor. Estaba realmente preocupado porque es fácil para nosotros mostrar una marca en un discurso de venta y decir que esto es 'Eso'. Cuando el público viene a 'Eso', 'Ready Player One' o 'Lego', no vienen para nosotros, vienen por esa propiedad intelectual. Ese es el caballo líder, no nosotros ".
Ese era el enorme – y arriesgado – desconocido.
" Estaba realmente nervioso de que al público no le importara lo que habíamos hecho. Es posible que no entreguen su dinero basándose en eso. Así que debemos centrarnos realmente en la experiencia y en dónde vas a llenar los vacíos ", dijo Smith. : Si dices que vas a crear una tradición de Halloween, es mejor que la claves ".
Experiential Supply Co. ideó Hauntoween, una experiencia de Halloween drive-thru en el Valle de San Fernando. Smith y su equipo tuvieron el desafío de hacer algo seguro para COVID, pero también más entretenido y más grande que cualquier cosa que se haya hecho antes.
“Sentí que muchos drive-thrus estaban haciendo rutas de paso con lindas luces o pequeños decorados. Quería poner a la gente dentro de algo ”, dijo Smith.
Hauntoween fue la primera experiencia de cara al consumidor de Experiential Supply Co. (Crédito de la foto: Experiential Supply Co.)
Para tres semanas en octubre, transformaron un estacionamiento en Woodland Hills en un "vecindario" (vea el video de lapso de tiempo aquí) donde los artistas con disfraces elaborados en cada casa entregaron bolsas de dulces (a una distancia segura) para engañar o tratar a los traficantes en sus autos . Replicaron una experiencia de huerto de calabazas donde los visitantes podían elegir su favorito y recibirlo de forma segura. Los autos también pudieron conducir a través de un deslumbrante túnel de jack-o-lantern y activaciones realizadas por patrocinadores, incluido Party City.
Funcionó mejor de lo que Smith podría haber imaginado. “Teníamos gente que creaba billetes falsos para experimentar este mundo que creamos”, señaló. Más de 27.000 coches visitaron Hauntoween. Se dio cuenta de que a mitad de camino tenía que construir literalmente sobre lo que había creado.
"Había una razón para eso, no solo porque la infraestructura está aquí", explicó Smith. “Hollywood y Vine, donde hicimos todas las cosas de Warner Bros., creamos un destino viral. La gente sabía que cuando comenzaban a ver algo construido allí, iba a ser grande y espectacular. Demostramos que la gente vendría al Valle y se lo pasaría genial en nuestra ubicación. Quería repetir esa misma vibra. En este estacionamiento en Woodland Hills, algo está pasando aquí ”.
JoJo Siwa actúa mientras los fanáticos pasan (Crédito de la foto: Experiential Supply Co.)
El resultado fue WonderLAnd: unas vacaciones de invierno experiencia para Los angelinos (de ahí el nombre). Algunas de las atracciones de Hauntoween se actualizaron (el túnel de jack-o-lantern transformado en un copo de nieve), pero muchas de ellas eran nuevas y mejoradas, gracias a patrocinadores como TBS (que tienen una experiencia de camión monstruo navideño que debe verse en lugar de describirse ), Party City y Amazon Fresh. También hay un componente de celebridades: la cantante y estrella de las redes sociales JoJo Siwa tiene su propia área de "Navidad rockera" y los fanáticos pudieron conducir alrededor de su escenario durante una actuación especial. Siwa (y Nickelodeon, que también está contratada) fue cortejada después de visitar la experiencia Hauntoween.
También cae nieve, mientras los invitados conducen a través de un espectáculo de luces navideñas sincronizado con las canciones de temporada de "Mellodees 'Happy HoliDees" de Marshmello. [19659006] WonderLAnd continúa hasta el 30 de diciembre. En cuanto a lo que sigue, Experiential Supply ya ha presentado su próximo proyecto con la silueta de un ratón muy famoso que sirve como mascota de la compañía de entretenimiento más grande del mundo.
Pero por ahora, Smith tiene el compromiso de convertir la aflicción en asombro durante estos tiempos desafiantes: “En esencia, nos preocupamos por la experiencia del cliente, ya sea gratuita o de pago. Para eso estamos creando todo: para ti ".
