Cómo 'la serendipia y los algoritmos' han impulsado la revolución del streaming con publicidad

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TheGrill 2020: Los servicios de AVOD han provocado una "disrupción masiva" en Hollywood, dice Danny Fisher, CEO de FilmRise

Mientras que los proveedores de TV tradicionales están perdiendo fuerza, los servicios de transmisión con publicidad continúan ganando a los espectadores, y eso no Parece que se está desacelerando pronto.

Ese fue el punto clave del panel virtual de The Streaming Revolution el miércoles en TheGrill. Danny Fisher, director ejecutivo de FilmRise, el patrocinador presentador del panel, señaló desde el principio que los servicios AVOD han encabezado una "disrupción masiva" en la industria del entretenimiento, donde los consumidores se han convertido en "los que deciden la programación".

En el pasado, Fisher dijo que la sabiduría convencional era que los grandes estudios creaban un producto y luego convencían a sus espectadores para que lo vieran. Ahora, el guión ha cambiado. Con tantas opciones, especialmente de servicios con publicidad como Roku y Xumo, ha "habido un cambio radical", dijo Fisher, desde los espectadores a los que se les dicta a los consumidores que dicen "sabes qué, vamos a decidir. Tenemos tantas opciones … vamos a ver lo que queremos ver ”.

Rob Holmes, vicepresidente de programación de Roku, estuvo de acuerdo, antes de notar que la compañía ha estado en una racha durante el último año, agregando 12 millones cuentas activas mensuales. Roku ahora tiene 43 millones de cuentas mensuales, dijo Holmes, pero quizás la cifra más impresionante fue la cantidad de tiempo que los usuarios de Roku pasan viendo programas. El último trimestre, se transmitieron 14 mil millones de horas de contenido en Roku, dijo Holmes, lo que equivale a aproximadamente 3,5 horas por día por cuenta activa.

El impulsor fundamental hacia la transmisión con publicidad, dijo Holmes, ha sido el valor; los consumidores tienen un presupuesto limitado, y después de pagar su factura de Internet y teléfono celular, se dan cuenta cada vez más de que no necesitan gastar mucho dinero en un paquete de cable para encontrar programación de calidad.

“El auge de AVOD es realmente la otra cara de esa moneda ”, agregó. "A medida que los consumidores reconocen que pueden obtener acceso a un gran contenido sin pagar, eso les resulta realmente atractivo".

Otro punto a favor de los servicios de transmisión, en comparación con los proveedores de televisión tradicionales: hay más espacio para adaptarse a lo que disfrutan los espectadores, El CEO de Xumo, Colin Petrie-Norris, dijo, lo que ha estimulado el mercado estadounidense de AVOD a alrededor de 70 millones de personas hasta ahora.

"No hay restricciones en la cantidad de canales que se pueden agregar a un servicio", explicó Petrie. “Es diferente al cable tradicional, donde tienes una cantidad fija de bienes raíces. Estos [services] son ​​dinámicos. Tenemos una interfaz muy maleable: puedes resaltar canales para diferentes usuarios, puedes adaptarlo ”.

Eso permite que servicios como Xumo, que se vendió a Comcast por 340 millones de dólares a principios de este año, se ajusten a lo que quieren sus espectadores. . En lugar de que los espectadores se pierdan en un mar de contenido, sus elecciones ayudan a fomentar una mejor aparición y descubrimiento del contenido.

"Nos gusta la idea de la serendipia y los algoritmos que forman la elección del consumidor", dijo Petrie-Norris.

Este lo ha llevado a ver una dosis constante de "Cobra Kai" y otros programas de los 80, agregó. Y anteriormente, Fisher señaló que "The Rifleman", un programa que salió del aire durante la Administración Kennedy, ha sido inesperadamente popular entre los espectadores en The Roku Channel, lo que indica que la oferta ilimitada de servicios inmobiliarios ayuda a dar nueva vida al contenido antiguo. [19659003] Esto fue música para los oídos de Keith Le Goy, presidente de redes mundiales y distribución de Sony Pictures Television. "Ven y cógelo", bromeó Le Goy sobre el archivo de contenido de Sony, mientras el panel discutía la vida útil prolongada de los programas antiguos gracias a la transmisión.

Sony se encuentra en una "posición afortunada", dijo Le Goy, porque es no busca competir con otros servicios de transmisión, y no lo hará durante al menos los próximos 5 años. En cambio, Sony está buscando unir fuerzas con varios servicios y llevar su contenido a la mayor cantidad de espectadores posible.

"Lo que podremos hacer es asociarnos con todos con nuestro contenido", dijo Le Goy. “Esa es la posición que asumimos como traficantes de armas del entretenimiento … para nosotros amamos esa posición, porque nos permite asociarnos verdaderamente con todos y realmente hacer lo que podamos para ayudar a que este negocio crezca. Porque cuanto más saludable sea este negocio, mejor será para todos nosotros ”.

¿Significa eso que los estudios seguirán restando importancia a los estrenos en cines a favor de los estrenos en streaming? No exactamente. Le Goy dijo que las producciones de gran presupuesto como "Spider-Man" y "Jumanji" son mejores si llegan al cine antes de pasar a los servicios de transmisión. Y como dijo Fisher, el teatro evolucionará hacia un "evento social", con cena y cócteles incluidos. Pero esa evolución es necesaria, en gran parte debido al éxito que han tenido los servicios de streaming para ganarse la atención de los espectadores.

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