Casi dos tercios de los hogares estadounidenses podrían convertirse en cortadores de cordón

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El corte del cable podría estar acelerándose con las directivas de permanencia en el hogar introducidas por el coronavirus que tienen un efecto adverso en el paquete de cables heredado, según una nueva encuesta de The Trade Desk.

La compañía encontró que el 64% de los estadounidenses han cortado el cable, están planeando abandonar sus suscripciones de televisión de pago o nunca se suscribieron en primer lugar. De aquellos hogares que todavía tienen suscripciones de televisión por cable, el 11% planea cortar el cable para fin de año. Trade Desk encuestó a 2.600 estadounidenses para el estudio.

El corte de cables solo podría acelerarse aún más, argumenta The Trade Desk, mientras los deportes permanezcan en espera. La encuesta encontró que el 60% de los estadounidenses mantienen sus suscripciones para ver deportes en vivo. La falta de muchas opciones de TV fuera de las noticias y la programación nocturna les está dando a los consumidores la oportunidad de ver los nuevos servicios de transmisión que se han lanzado en los últimos meses.

“Con solo una cuarta parte de los profesionales jóvenes que tienen algún interés a largo plazo En la televisión por cable tradicional, en unos pocos años no hablaremos de TV lineal o por cable. Todo estará en línea y en streaming ”, dijo Brian Stempeck, Director de Estrategia de The Trade Desk. "Para los organismos de radiodifusión y los anunciantes, ahora se trata de cuán rápido pueden girar hacia donde se mueven los globos oculares y muchos de ellos ya están invirtiendo fuertemente para tener éxito en un mundo de TV conectada".

La encuesta también encontró algo que debería hacer que NBCUniversal sea optimista sobre su servicio de transmisión Peacock, que se lanzó a los suscriptores de Comcast TV la semana pasada: la mayoría de los estadounidenses en realidad prefieren un servicio gratuito respaldado por anuncios en lugar de pagar por una experiencia sin anuncios. En general, el 35% de los adultos entre 18 y 34 años preferiría ver un servicio de transmisión gratuito con publicidad o algunos anuncios para una suscripción más barata, frente al 31% que preferiría pagar una suscripción sin anuncios. El porcentaje de aquellos que preferirían una opción respaldada por anuncios disminuyó a medida que el grupo de edad se hizo mayor.

“A medida que más consumidores cambien a la televisión conectada, las emisoras y los anunciantes pueden abordar más fácilmente los problemas de frecuencia y volumen de anuncios, de manera que no son posibles en un entorno de televisión tradicional ", dijo Stempeck. “Con CTV, el anunciante puede trabajar con un socio de tecnología publicitaria para comprender quién estuvo expuesto a un anuncio, incluso a través de dispositivos, y como resultado puede reducir la frecuencia de los anuncios. Además, con CTV, los anunciantes pueden aplicar más ciencia de datos a su publicidad, haciéndola más relevante para el consumidor sin comprometer su privacidad. Esto aumenta el valor de los anuncios, lo que significa un menor volumen de anuncios, con el tiempo ".

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